الفهرس 
الاطار العام للبحثيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 139 |  |  |
| | | from | 139 | | |
المستخلص
استهدف هذا البحث التعرف على أثر قوة العلامة التجارية في قرار الشراء، (دراسة تطبيقية على شركات القطاع العقاري بجمهورية مصر العربية).وقد إعتمد الباحث فى تحديد مفردات الدراسة على عينة طبقية من العاملين بشركات التسويق العقاري بجمهورية مصر العربية، وبلغ حجم العينة (384) مفردة، وتم توزيعهم على عدد من الشركات بطريقة عشوائية.وإستخدم الباحث قائمة إستقصاء تم إعدادها لغرض جمع البيانات عن متغيري البحث وهما قوة العلامة التجارية (متغير مستقل) وقرار الشراء (متغير تابع)، وإستخدم معامل ألفا (Alpha) كرونباخ لحساب معاملى الصدق والثبات، كما إستخدم كلا من معامل الإرتباط لبيرسون، وأسلوب تحليل الإنحدار البسيط لتحليل بيانات الدراسة الميدانية.وقد توصل الباحث إلى عدة نتائج أهمها وجود علاقة إرتباط معنوي بين قوة العلامة التجارية وقرار الشراء، فضلا عن وجود أثر معنوى لقوة العلامة التجارية على قرار الشراء.استهدف هذا البحث التعرف على أثر قوة العلامة التجارية في قرار الشراء، (دراسة تطبيقية على شركات القطاع العقاري بجمهورية مصر العربية).وقد إعتمد الباحث فى تحديد مفردات الدراسة على عينة طبقية من العاملين بشركات التسويق العقاري بجمهورية مصر العربية، وبلغ حجم العينة (384) مفردة، وتم توزيعهم على عدد من الشركات بطريقة عشوائية.
وإستخدم الباحث قائمة إستقصاء تم إعدادها لغرض جمع البيانات عن متغيري البحث وهما قوة العلامة التجارية (متغير مستقل) وقرار الشراء (متغير تابع)، وإستخدم معامل ألفا (Alpha) كرونباخ لحساب معاملى الصدق والثبات، كما إستخدم كلا من معامل الإرتباط لبيرسون، وأسلوب تحليل الإنحدار البسيط لتحليل بيانات الدراسة الميدانية.وقد توصل الباحث إلى عدة نتائج أهمها وجود علاقة إرتباط معنوي بين قوة العلامة التجارية وقرار الشراء، فضلا عن وجود أثر معنوى لقوة العلامة التجارية على قرار الشراء.