الفهرس 
قائمة المحتويات
نية الشراء للمنتجاتيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 205 |  |  |
| | | from | 205 | | |
المستخلص
هدفت الدراسة إلى التعرف علي أثر مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي على نية الشراء للمنتجات وذلك بالتطبيق على المشتريات النسائية من خلال تطبيقات الفيس بوك – اليوتيوب ”. اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي ، وتمثل مجتمع البحث فى جميع عملاء شركات المنتجات النسائية من خلال تطبيقات الفيس بوك – اليوتيوب ، وبلغ حجم العينة التى استعانت بها الباحثة فى هذه الدراسة إلى 385 مفردة . واستخدمت الباحثة قائمة استقصاء تم اعدادها لغرض جمع البيانات عن متغيرات الدراسة. وتوصلت نتائج الدراسة إلى وجود علاقة ارتباط معنوية موجبة متوسطة بين أبعاد المتغير المستقل (شعبية المشاهير، التوافق بين المشاهير والمنتجات، خبرة المشاهير، جاذبية المشاهير) والمتغير التابع (نية الشراء)، حيث جاءت قيم معاملات الارتباط (0.654 و 0.603 و 0.566 و 0.439) على الترتيب وهي قيم دالة إحصائيا عند مستوى معنوية (0.01).، ووجود علاقة ارتباط معنوية موجبة قوية بين المتغير المستقل (مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي) والمتغير التابع (نية الشراء) حيث بلغت قيمة معامل الارتباط (0.721) وهي قيمة دالة إحصائياً عند مستوى معنوية (0.01). حيث يوجد تأثير معنوي للأبعاد (مصداقية المشاهير، جاذبية المشاهير، التوافق بين المشاهير والمنتجات، شعبية المشاهير، تخصص المشاهير) وقد استبعد النموذج البعد (خبرة المشاهير) حيث لا يوجد تأثر معنوي له على المتغير التابع (نية الشراء) ، كما يوجد تأثير ذو دلالة إحصائية للمتغير المستقل (مشاهير التواصل الاجتماعي) على المتغير التابع (نية الشراء)”.